M-am obișnuit să fiu întrebat același lucru, din nou și din nou: “Cum adică scorul e mediu? Nu ar trebui să optimizăm până când apare excelent?” E o întrebare firească. Și o înțeleg. Pentru că într-un sistem care oferă calificative, ni s-a spus mereu că “excelent” e obiectivul final. În școală. În CV. În viață. Dar în Google Ads? Nu funcționează chiar așa.
Îmi amintesc o campanie pentru un client din e-commerce. Pusese multă presiune să avem anunțuri cu ad strength „Excelent”. Am lucrat pe texte, am adăugat toate combinațiile de headline posibile, am variat descrieri. După câteva zile, scorul se schimbase. Verde, frumos, “Excelent”. Dar rezultatele nu veneau. Clickuri? Da. Conversii? Nu. Am pus în paralel o variantă cu scor “Mediu”. Mai puține combinații, dar copy-ul era scris clar, cu focus pe nevoia reală a clientului. Mai puține artificii, mai multă relevanță. A bătut ad-ul „Excelent” de patru ori la conversii. Atunci mi-am dat seama cât de ușor ne lăsăm furați de validarea platformei, uitând de scopul real: performanța.
Ad strength-ul este o unealtă de orientare. Nu o promisiune. Nu un oracol. Google încurajează diversitatea în anunțuri, și e bine că o face. Dar nu înseamnă că toate recomandările sunt aplicabile automat fiecărui caz. Problema apare atunci când ne agățăm de acest scor ca de un premiu. Când optimizăm pentru „excelent” fără să testăm ce funcționează cu adevărat. Am învățat că uneori simplitatea convinge mai mult. Că un mesaj clar, repetat corect, e mai valoros decât un carusel de texte sofisticate. Și că utilizatorii, în fond, nu văd scorul. Văd doar mesajul.
Ce încerc să spun este că în loc să alergăm după scoruri perfecte, ar fi mai util să ne întrebăm: anunțul ăsta rezolvă o nevoie reală? Oferă claritate? Creează încredere? Pentru că în publicitatea digitală, cele mai bune performanțe nu vin din a impresiona algoritmul. Vin din a înțelege publicul.
Și dacă vrei să înveți cum să alegi o agenție care gândește așa, nu doar optimizează pentru un scor… avem aici o resursă care te poate ghida mai bine: https://todays.ro/cum-sa-alegi-agentia-ppc-perfecta-pentru-afacerea-ta/
