Publicitatea PPC s-a schimbat mult în ultimii ani. Avem automatizări, inteligență artificială, reclame responsive, audiențe smart. Cu toate astea, unele idei greșite rămân încă surprinzător de răspândite. Le auzim de la antreprenori, echipe de marketing și uneori chiar din agenții. Problema e că, dacă îți construiești strategia în jurul unor mituri, ajungi să pierzi bani și timp. Mai jos sunt 5 dintre cele mai frecvente mituri din PPC și alternativele care chiar funcționează.
1. „Cine licitează mai mult, câștigă”
Pare logic: dacă plătești mai mult pe click, apari primul. Dar licitațiile Google Ads sunt mai complexe de atât. Pe lângă suma licitată, Google ia în calcul relevanța reclamei, rata estimată de click (CTR), experiența paginii de destinație și scorul de calitate. Poți licita cel mai mult și tot să pierzi afișarea.
Ce să faci în schimb:
– Optimizează relevanța anunțului
– Asigură coerență între reclamă și pagina de destinație
– Lucrează la experiența generală a utilizatorului
2. „Cu cât mai multe cuvinte cheie, cu atât mai bine”
Adăugarea a zeci sau sute de termeni de căutare pare o idee bună pentru a prinde mai mult trafic. În realitate, asta îți împrăștie bugetul și complică analiza. Mai grav: atragi clickuri de la utilizatori care nu sunt cu adevărat interesați.
Ce să faci în schimb:
– Folosește grupuri de anunțuri bine segmentate
– Începe cu termeni exacți, apoi extinde treptat
– Elimină constant termenii care nu performează
3. „Doar cu exact match ești în siguranță”
Exact match îți dă control, dar îți limitează și expunerea. Google se bazează tot mai mult pe înțelegerea intenției din spatele căutărilor, nu doar pe potrivirea exactă a cuvintelor. Folosit corect, broad match (cuvinte cheie generale) poate aduce rezultate surprinzător de bune.
Ce să faci în schimb:
– Combină match types și folosește cuvinte negative
– Analizează săptămânal termenii de căutare reali
– Lasă algoritmul să lucreze, dar supraveghează-l
4. „Reclama e de vină”
Când campania nu merge, e ușor să spui că anunțul nu e bun. Dar de multe ori, problema e ce urmează după click. Poți avea un copy excelent, dar dacă pagina se încarcă greu, nu răspunde așteptărilor sau e greu de folosit, rezultatele vor lipsi.
Ce să faci în schimb:
– Asigură continuitate între mesajul din reclamă și pagina de destinație
– Verifică viteza site-ului, mai ales pe mobil
– Simplifică procesul de conversie
5. „Dacă a mers anul trecut, va merge și acum”
Campaniile online nu sunt bannere statice. Piața se schimbă, competiția se adaptează, algoritmii se actualizează. Ce a mers acum 6 luni poate fi deja depășit.
Ce să faci în schimb:
– Testează frecvent, chiar și campaniile cu istoric bun
– Uită-te la tendințe, nu doar la date brute
– Rămâi flexibil: nimic nu e „pe viață” în PPC
PPC e un canal puternic, dar doar dacă îl tratezi realist. Nu e suficient să „fii prezent”. Trebuie să înțelegi cum funcționează platformele și ce contează cu adevărat. Renunță la ideile moștenite, testează, adaptează, urmărește semnalele din date și rezultatele vor apărea.
