Ai lansat o campanie Google Search. Primele clicuri vin… dar conversiile lipsesc. CPA-ul urcă, bugetul se topește și te întrebi dacă merită să mai insiști.
Nu ești singur. Mulți marketeri și antreprenori trec prin această etapă de confuzie și frustrare. Campania părea promițătoare, dar realitatea a lovit diferit. Așa că hai să analizăm împreună când o campanie Google Search are nevoie de optimizări și când e timpul să-i spui „mulțumesc, dar nu”.
Situația clasică: calculele nu bat cu realitatea
Ai estimat că un client nou te costă 100 lei și tot rămâi pe plus. Ai alocat 1.000 lei pentru campanie. Ce obții?
Două vânzări. CPA: 500 lei.
Asta nu mai e marketing profitabil, ci o lecție dureroasă. Dar înainte să închizi totul, pune-ți câteva întrebări cheie.
Înainte să spui „eșec”, verifică:
-
Ai lăsat campania să ruleze cel puțin 7-14 zile cu un buget decent?
-
Ai testat mai multe variante de reclamă (copy + headline)?
-
Cuvintele cheie sunt relevante și nu prea generale?
-
Landing page-ul e clar, convingător și funcțional?
-
Conversiile sunt setate corect în Google Ads și Analytics?
Dacă răspunsul la oricare dintre acestea e „nu”, nu e un eșec – e doar o etapă incompletă. Campaniile Google Search au nevoie de timp și fine-tuning.
Ce poți optimiza fără să pierzi tot?
Nu e nevoie să renunți complet. Începe cu pași mici și măsurați:
Testează reclame alternative – Un alt headline, un beneficiu mai clar sau o formulare mai personală pot schimba complet CTR-ul și conversiile.
Ajustează audiențele și cuvintele cheie – Targetează mai precis. Scoate termenii prea generali sau irelevanți. Adaugă cuvinte negative.
Îmbunătățește pagina de destinație – Întreabă-te: „Ce vreau să facă omul când ajunge aici?” Elimina barierele, clarifică pașii, pune call-to-action la vedere.
Inspiră-te din campaniile care performează – Există un tipar al succesului? Poate o structură de reclamă, un unghi de mesaj sau un format anume.
Când e timpul să spui STOP?!
După ce ai testat, optimizat, schimbat și… nimic? Atunci da, e timpul să oprești campania. Nu toate ideile dau rezultate. Unele învață, altele vând. Iar uneori, cea mai bună decizie este să te retragi. Dar știi ce ai câștigat? Date. Insight. Claritate. Și un buget pe care îl poți redirecționa mai inteligent.
Concluzie: Nu te speria de tăcere, ascult-o.
Campaniile Search nu sunt despre magie sau noroc. Sunt despre adaptabilitate, analiză și decizii strategice.Dacă te întrebi: „E problema la mesaj? La audiență? La ofertă?” …s-ar putea să nu fie nevoie de o altă campanie, ci doar de un alt unghi de privire.
Vrei o a doua opinie?
Echipa Todays a analizat sute de campanii Google Search. Unele păreau pierdute, dar au fost salvate cu o singură schimbare.
Altele… ar fi trebuit oprite mai devreme.
