Campania de cumpărare media a fost derulată împreună cu o campanie de display Google pentru a viza site-uri web precum publicații de știri online de calitate și altele dedicate acoperirii știrilor din industria auto. 

Am lucrat pentru a ne asigura că bannerele sunt găzduite pe mii de site-uri web, pentru a realiza o circulație largă a mesajelor. Totuși, procesul a trebuit să fie optimizat în mod activ și continuu pentru a preveni aterizarea bannerelor pe site-urile paria în ceea ce privește asocierea mărcilor.

Captură de ecran a campaniei

Am monitorizat continuu situația, excluzând toate jocurile de noroc, jocurile de noroc, site-urile web de descărcare și multe platforme care nu erau adecvate pentru afilierea la marcă. Toate paginile care acoperă știri sau date referitoare la accidente de mașină au fost, de asemenea, filtrate. Au rămas doar site-uri web de calitate, asigurându-se că știrile despre renașterea Volvo se bucurau de o poziție de afișare premium.

Captură de ecran a campaniei

Captură de ecran a campaniei

Captură de ecran a campaniei

Întrucât peste 6 milioane de români urmăresc în mod regulat clipuri YouTube, canalul a fost considerat primordial pentru răspândirea notorietății mărcii. Definirea publicului general a fost un mod elaborat, dar a fost realizată printr-o abordare de remarketing și un filtru de direcționare granular bazat pe istoricul vizionărilor și interesele online ale utilizatorilor. 

Utilizatorii care au interacționat anterior cu site-ul web oficial Volvo au fost vizați în primul rând, iar anunțul video a fost afișat în conformitate cu istoricul de vizionare al utilizatorilor online.

De exemplu, anunțul a fost transmis în flux înainte de un clip de recenzie publicat de CNET pe Volvo XC90, toate reclamele fiind foarte relevante și perfect plasate. Aceasta a fost pentru a asigura puritatea mărcii și pentru a evita contaminarea relevanței mesajului cu materiale neadecvate.

În plus, am efectuat o abordare de redirecționare secvențială pentru spectatorii expuși la versiunea extinsă a reclamei și am continuat povestea renașterii Volvo XC90 printr-o succesiune de clipuri diferite mai scurte, cimentând și adăugând complexitate mesajului de bază.

Clientul a fost mai mult decât mulțumit de rezultatele pe care le-am obținut cu strategia noastră de marketing multicanal, care a dat următoarele rezultate:

•   În prima lună a campaniei, anunțurile afișate pe poziții premium prin cumpărare media au înregistrat o rată de clic de 0,9 – 1,72%. 
•   Campania Google Display a fost de departe cea mai eficientă. Cu un CPM de cinci ori mai mic decât cel al Media Buying, dar cu de șase ori mai multe afișaje care generează cu 1,6 secunde mai mult trafic, campania Google Display a reprezentat 52% din expunerea totală a mesajului.

•   Căutarea Google a oferit o rată de clic cu 105% mai mare pentru dispozitive mobile decât desktop, dar cu un cost pe clic de 1,6 ori mai mic. Angajamentul pe extensia click-to-call a fost un impresionant 7%.
•   Reclamele video Facebook au generat 41,81 TP2T reacții pentru femei și 35,51 TP2T pentru bărbați. Am menținut costul pe vizionare la 0,001 Euro pe toată durata campaniei. Pentru anunțurile video YouTube și retargerea video, un cost pe vizionare de 0,0 euro a fost menținut stabil, în timp ce rata de vizionare a depășit 35%.

Am fost extrem de mulțumiți – la fel ca și clientul – de rezultatele campaniei noastre multicanal care s-a concentrat pe transmiterea unui mesaj clar publicului țintă potrivit.

Dacă doriți să vedeți cum vă putem ajuta să transformați provocările în creștere, luați legătura astăzi cu noi.